Hoy es necesaria la comunicación de masas para lograr un desarrollo desde todos los campos en una sociedad como la colombiana, donde se requieren avances sociales, económicos, culturales, políticos, entre otros, que sin ser menos importantes piden a gritos que haya un derecho universal de comunicación para lograr así que se “eviten generar tensiones conceptuales donde no es necesario que ocurran (Loreti, 2005)” e impedir un retroceso evolutivo, ya que actualmente se evoluciona a pasos agigantados sin mesura de quienes salgan afectados por dicho “corre corre”; entonces, está claro que cada sociedad y, más en la nuestra, las incongruencias que dejan malas decisiones y malos actos deben ser sellados con los resultados que nos muestren los medios de comunicación efectivos, donde, en comunión, se velen por todos los derechos fundamentales de las personas, eso quiere decir, que no sólo los medios deben dedicarse a informar, es más que informar, es el hecho de generar desarrollo, de denunciar lo malo y ser el primer paso para lo bueno.
“Los flujos de la información son los nervios del Gobierno (Enrique & Sanchez Ruiz, 2005)”; esta es una afirmación de Habermas que sin duda pone de manifiesto el poder de la comunicación; un arma esencial, que ayuda al desarrollo social mediante “interacciones y acuerdos, implícitos y explícitos, emanados de vínculos e intercambios comunicativos (Enrique & Sanchez Ruiz, 2005)” base de la comunicación y del forjamiento de ejemplares sociedades, ya que la evolución humana e histórica siempre estuvo marcada por la integración de diversos modelos comunicativos que han influido en fortalecer vínculos que contribuyen a dicho desarrollo; es así como se logra una comunión donde se comparten puntos de vista, experiencias y saberes que generan una retroalimentación que conlleva a la participación de la gente (el pueblo), donde ellos no se quedan con lo que escuchan sino que lo propagan por todo su contexto existencial, por todo su día a día; esa es la importancia de los modelos de comunicación que son una especie de arma para erigir estructuras sociales y poner sus componentes y regulaciones que permitan un vivir adecuado.
“La sociedad no es posible sin la comunicación humana. La política tampoco es posible sin esta. La democracia, finalmente, tampoco es posible sin la comunicación humana (Enrique & Sanchez Ruiz, 2005)”, sin embargo los medios de comunicación no son siempre usados como medios de información sin pretensiones; actualmente son un arma de doble filo que usan políticos inescrupulosos y grupos económicos que desvían el verdadero fin de los massmedia para satisfacer sus pretensiones, así el ciudadano común cada vez queda más expuesto al fusilamiento de información pretensiosa que muchos medios, guiados por intereses políticos y lucrativos, disparan hacia ellos, quedando a la deriva de inescrupulosos que sólo hacen de los medios un camino donde ideales se mezclan con subjetividad y hacen que se pierde la claridad de la imagen del medio y la objetividad que debería ofrecer el mensaje que, sobre todo, no permite la retroalimentación por parte del publico target y por ende queda eliminada toda posibilidad de acción-reacción.
